Odată cu îmbunătățirea nivelului material de trai, motivația și scopul consumului oamenilor s-au schimbat și ele. Am susținut la început simplu „mâncăm bine și purtam cald” și „calitate bună și preț mic”. Până astăzi, suntem atrași de conceptul de brand și conceptul de design, impresionați de aspectul designului și plătim pentru ambasadorul mărcii produselor care ne plac.
Diversificarea motivației de consum a contribuit la diversificarea comportamentului de consum.
Acum, se pare că produsul nu este doar un simbol la sfârșitul lanțului de producție. Cu tot mai multă creativitate culturală și inspirație de design a designerilor, papetăria a trecut la inovația culturală, iar cererea publicului a trecut de la „practic” la „practic și frumos”, concentrându-se chiar pe esența culturală internă, care este fără precedent.
Din ce motiv ne iubim decât produsele de papetărie?
1. Rezonanța culturală
Sub atingerea rezonanței culturale într-un fel sau altul, avem așteptări mai înflăcărate și sentimente mai profunde pentru papetărie.
Pe 20 septembrie 2019, în Grădina Palatului Jianfu a Muzeului Palatului a avut loc „Orașul Interzis pe birou – Conferința de lansare a mărcii de papetărie al Muzeului Palatului”. Papetăria Muzeului Palatului este prima realizare a cooperării strategice dintre Cotidianul Poporului și Muzeul Palatului, care a primit un sprijin puternic din ambele părți.
Papetaria este purtătorul direct al moștenirii culturale. Transmite spiritul și esența estetică a Orașului Interzis cu ajutorul articolelor de papetărie folosite zilnic, care reflectă încrederea culturală în sine a poporului chinez și este, de asemenea, o modalitate inovatoare de a promova cultura tradițională chineză în era informațională.
Intenția inițială de a alege articolele de papetărie ca categorie creativă cu Orașul Interzis este de a promova comunicarea culturală prin inovarea în papetărie, care va deschide o demonstrație de inovație pentru ca mass-media centrală să pună piciorul în industria culturală.
Intenția inițială a creării papetăriei Muzeului Palatului determină ca, pe de o parte, să transmită esența estetică a Muzeului Palatului prin extragerea artistică a elementelor istorice și culturale ale Muzeului Palatului și utilizarea zilnică a papetăriei, deci că cultura tradițională chineză poate intra în viața de zi cu zi; Pe de altă parte, în ceea ce privește designul, materialul, procesul și alte aspecte, cerem calitate înaltă și standarde înalte.
În ceea ce privește designul, papetăria Muzeului Palatului nu este doar o interpretare modernă a culturii tradiționale, ci și o expresie mondială a culturii chineze. O privire asupra elementelor Orașului Interzis într-un colț al biroului permite utilizatorilor care lucrează și studiază din greu să simtă cultura Orașului Interzis și frumusețea și poezia vieții.
2. Personalizare IP
Așa-numita IP este de fapt „proprietate intelectuală”, care este esența culturii după ce s-a acumulat la un anumit nivel. Are o viziune completă asupra lumii, valori și propria vitalitate. Prin urmare, nu toate așa-numitele IP pot fi numite IP.
În contextul actual, IP se referă mai mult la literatura de film și televiziune, jocuri și animație care sunt potrivite pentru adaptare și dezvoltare secundară sau multiplă. Pentru o vreme, cercul literar, cercul jocului și cel al filmului și al televiziunii au râvnit „marele IP”, temându-se că vor încetini un pas și vor pierde nu numai tema IP, ci și mii de fani fanatici în picioare. din spatele IP și capacitatea lor de consum care nu trebuie subestimată.
Puterea IP constă în faptul că, odată ce intră în contact cu un grup de audiențe cu viziune și valori similare asupra lumii, se va condensa rapid și se va dezvolta într-o cultură, care va continua să progreseze, să se dezvolte și să moștenească. În trecut, IP-ul puternic exista mai mult în cărți și filme și era un grup semi-deschis. Cu toate acestea, odată cu apariția platformei Internet, este posibil să se integreze rapid diferite culturi împreună pentru a forma o platformă IP cuprinzătoare.
În ultimii ani, personalizarea IP a devenit din ce în ce mai populară în rândul consumatorilor, deoarece nu numai că poate satisface căutarea „pretențioasă” a utilizatorilor pentru aspectul la modă, dar poate dezvolta și mai multe funcții de bază care îndeplinesc obiceiurile de utilizare ale utilizatorilor, îmbunătățind astfel sentimentul de calitate. de viață.
